Hathor Cosmetics

Dans une industrie cosmétique saturée de couleurs et d'informations, le luxe ultime devient le silence. Je me suis fixé une contrainte radicale pour une marque de skincare clinique : aucune encre, aucune couleur.

Tout repose sur le marquage structurel, en embossage et en débossage. L'information ne se lit pas grâce à un pigment, mais grâce à la lumière et à l'ombre créées par le relief. Le packaging devient une expérience à toucher.

Le nom fait écho à Hathor, déesse égyptienne de la beauté : une gravure dans la pierre, transposée sur du verre dépoli moderne.

J'ai conçu les quatre contenants de la gamme. Sans contraste de couleur, la lisibilité devient le vrai défi, d'où une hiérarchie stricte des volumes :

• Matériaux : verre dépoli et plastiques mats "soft touch", pour diffuser la lumière sans reflets parasites.
• Nomenclature : des noms fonctionnels, comme Sérum riche, Mousse nettoyante ou Contour des yeux, pour un positionnement expert.
• Typographie : une fonte arrondie, creusée dans la matière, pour un rendu premium et durable.

J'ai écrit le brief visuel de la campagne dans la même philosophie : des images cliniques mais humaines, centrées sur le geste. Une lumière douce et frontale sculpte les visages, révèle les textures et garde le marquage débossé lisible. Le casting est volontairement varié, femmes et hommes, toutes carnations, et chaque produit a son geste.

Pour montrer l'efficacité sans artifice, des gros plans avant et après, sans retouche colorimétrique : un grain de peau affiné et un éclat naturel.

Pour le lancement, l'affichage urbain joue sur l'asymétrie : d'un côté le branding pur, débossé, de l'autre l'humain et le produit, réunis par une lumière douce.

• Transformer une contrainte, zéro encre, en signature de marque.
• Garder une cohérence complète, du logotype au packaging jusqu'à la campagne.
• Briefer et diriger des visuels avec précision : lumière, cadrage, casting, textures.